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广告效果评估
广告效果能够预测快乐的程度
基于早期研究，假设高展示效果的广告会引起更多快乐情绪。正如我们通过购买意向可以看出，与中、低两种广告效果相比，高展示效果的广告会引起更多的快乐情绪，而中、低两种广告效果所引起的快乐情绪程度没有显著差异。
“快乐”与购买意向相关
通过多元回归分析，我们确定了快乐、不喜欢和其它显著预测购买意向的变量。与此同时，从上图可看出，快乐与购买意向的相关程度和快乐与高、中、低三种广告效果的趋势相同。
广告引起的情绪变化概览
●所引起的情绪类型所占比例有所差异；
●观看高展示广告效果的被试表现出更多的快乐情绪；而低展示广告效果的被试表现出更多的悲伤与愤怒的情绪；
验证结果：
●与Lewinski等人的研究结果相似，面部表情分析系统可准确预测购买意向；
●验证了假设：观看高展示效果广告的被试有更多的购买意向，并且表现出更多的快乐情绪；
Tip:
尽管快乐能够显著预测购买意向，但快乐并不是决定广告效果的单一因素。比如，并非所有的广告都属于幽默类型；很多广告比较认真、严肃，所以就不会引起“快乐”的反应。
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